品牌推广行业是近来兴起的一种新兴商业模式。互联网普及，电子商务经过多年发展，促成了“品牌推广”这一新行业的产生。不同于传统零售商，互联网络环境下的品牌推广，与网络购物有着密切联系。品牌推广可以理解成一种，细分下的新电子商务服务，旨在满足传统品牌的线上扩展需求。品牌推广公司通过提供电子商务渠道、分析用户数据、产品设计策划、线上品牌运营、精准投放线上广告等一系列线上服务活动，帮助品牌提升线上知名度，挖掘品牌潜力，重塑品牌价值，最终助力品牌线上发展，并转化为线上销量。

该商业模式通常会与知名品牌建立合作，依靠自身对大流量B2C平台的深刻理解，为品牌在第三方平台诸如天猫、淘宝、京东、唯品会等上，建立面向终端消费者的销售渠道，也就是俗称的网上官方店。不同于线下零售行业，线上销售由于缺少商品实物体验，更依赖于页面视觉设计、大数据分析、售前/售后客服等着眼于把信息推到消费者眼前的环节，从而提升消费者的购物体验，进而提高购物销量带来利润。

目前来看，作为一种新兴行业，品牌推广与电商行业有一定重合性。行业龙头多从化妆、日化和母婴品牌开始与各大知名品牌进行合作，再由此类业务为基础拓展新领域的品牌。行业内的利润提高通常来自代理品牌销量增加，或不断扩张代理的新品牌。IPO方面，目前只有为数不多的几家公司登陆主板，另有企业选择美股和港股上市。近年来电商行业逐渐成为购物主流，带动了一大批拥有电商属性，也掌握渠道的企业发展起来。行业内不断有新企业加入拟上市行列，可以预见后续会有更多的企业扩展整个行业。

品牌推广服务主要包含的业务有：电商零售业务、品牌线上管理服务、品牌线上营销服务和线上分销等。该行业的IPO审核要点，除了市场竞争环境和利润波动等因素，企业与合作品牌以及第三方平台的稳定关系也至关重要。由品牌推广包装的互联网销售模式，为商品零售创造了更大的空间。

从关注点来说，需要企业详细说明商业模式和推广方式。商业模式中既涉及仓储、物流和采购等传统零售商特点；也关注在互联网电商模式下，是否存在个人客户数据真实性和刷单的问题、授权品牌的采购金额等等。审核要点主要包括：平台依赖、确认收入、多品牌代理的情况、单一品牌依赖的情况、销售返利、信息安全等。