首页 SEM实战正文

SEM竞价推广是否有必要分析展现量?

启明SEO SEM实战 2019-06-08 23:09:27 2362 0 展现量

在sem营销当中,似乎很少会有人去分析展现量。可

SEM竞价推广是否有必要分析展现量?

能的原因是sem属于cpc广告,展现又不花钱,当然是越多越好了,我们关心的数据只有点击量,点击率,后端转化等等。但是木辰今天要抛出来一个问题就是如果展现量巨大,但是相对点击量低,我们应该要去提升点击量还是降低展现量呢?


继续说上面的问题,所得出的结论就是点击率低。我们都知道账户质量度是由创意,着陆页和点击率综合决定的。那么点击率过低,理论上来说对账户质量度是有消极作用的。所以我们要做的还是提升点击率,那么是不是盲目去提升排名,去控制匹配方式等方式去操作呢?答案是否定的。比如下图为例:


账户内有“牛仔裤”关键词,其匹配方式是短语精确匹配,能在百度首页前三展示。但是搜索词明显是百度下拉框的长尾词,这显然与账户主推产品不符,并且展现量还非常大,一下就降低了该推广计划的点击率。所以当下的主要操作是将该词添加到精确否定关键词,并且直接去百度下拉框输入“牛仔裤“,看会出现哪些无关的下拉词,全部添加到否定词当中。


以上操作就是属于屏蔽无效展现,虽然展现量不会直接影响账户效果,但是长期看总归是有间接影响的。可能还会有人说展现2000次,又没有点几下关系应该不大。或许确实如此,比如一些大账户量级巨大,也做不到如此精细化操作,但是sem的二八定律在大小账户中都是通用的,并且在数据出现波动的时候该如何有效分析账户的思维也是一样的。


评论

启明SEO微信

有什么问题欢迎添加微信咨询

好文推荐

实时访客入口页面出现bd_vid=标识是什么原因

实时访客入口页面出现bd_vid=标识是什么原因

最近查看百度实时访客,总是会看到入口页面会多......

有了微信视频号,但是没有发布权限,怎么开通

有了微信视频号,但是没有发布权限,怎么开通

视频号是微信在2020年1月19号开始内测的......

如何用python抓取爱企查企业信息

如何用python抓取爱企查企业信息

前段时间,经理让我去找一些企业的信息,我平常......

服务器配置低,宝塔面板安装IIS总是安装不上怎么办

服务器配置低,宝塔面板安装IIS总是安装不上怎么办

对于一般企业网站或者博客来说,对服务器的配置......

如何修改浏览器指纹,Canvas指纹、Webgl指纹、Audio指纹修改方法?

如何修改浏览器指纹,Canvas指纹、Webgl指纹、Audio指纹修改方法?

修改浏览指纹的方法其实也是很简单,主要使用到......

win10下安装MYSQL后,提示Can't connect to MySQL server on localhost (10061)相关问题解决方法

win10下安装MYSQL后,提示Can't connect to MySQL server on localhost (10061)相关问题解决方法

我遇到的问题是电脑原先安装过mysql,卸......