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人群投放出价系数上限调整--全流量上线

启明SEO 推广产品动态 2021-03-12 22:08:37 317 0 搜索推广

一、背景

人群投放,借助于百度大数据驱动的AI技术,挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值,通过出价系数调整、指定创意、样式、落地页,将不同需求的人群和广告主的诉求进行智能化、个性化、精细化的最优匹配,有效管理控制成本,最终实现以“人”为核心的智能投放新方法。
目前搜索推广的人群投放允许叠加的出价系数上限为100倍,远超搜索推广其他出价系数上限。对人群投放设置过高出价系数在竞价中实用意义不强,有可能失去一些符合条件的流量机遇,并且和其他出价系数范围不一致,也不利于优化师和广告主的记忆和理解。
为提升客户投放体验,2020年11月26日调整搜索推广平台的人群投放出价系数范围为1-10,和其他出价系数范围保持一致。本次升级前,人群投放允许设置的出价系数范围是1-100。

二、升级说明

本次升级仅是操作后台所允许的出价系数上限修改,原有人群包的出价系数不会被系统修改,将按照原有的出价系数进行投放。本次操作后台的上限调整不影响当前人群包投放效果。 

具体升级点如下:

  • 搜索推广—定向-人群 新建和修改人群时,允许设置的出价系数范围为1-10
  • 编辑现有人群包设置时,如当前设置的出价系数高于10, 需要修改至不高于10,否则无法保存

请注意:在后续升级中,高于10倍的出价系数将一律等同于10倍生效(此升级时间将另行通知),建议尽快修改出价系数,保障线上效果和设置的一致性

 

 

常见问题解答(FAQ)

Q1:如何理解人群投放的出价系数?

A1:出价系数是竞价系统可能调整的出价上限。智能出价系统会根据实际人群的流量质量进行精细化的弹性出价,在高质流量下适当提高出价保证转化,在低质流量下调低出价保护成本。提高最高出价系数能帮助您获得更多优质流量。在大部分情况下实际的出价系数会远小于设定的最高出价系数值。

 

Q2:人群出价系数的设定范围是?

A2:建议您根据不同的人群和所定向流量的相关性,设定1-10倍之间的出价,不支持设置<1的出价系数和大于10倍的出价。  

 

Q3:人群出价系数是否可以设置为1?

A3:会计入人群消费,对于一些不太了解人群投放效果的,可以先绑定账户内某一个计划将出价系数设置为1,进行观察此时对账户原有投放完全无影响,您可通过观察设置人群的点击和转化效果,再进行溢价或降价操作。

 

Q4:本次升级后,账户中原设置的人群出价价系数会自动修改吗?

A4:存量的人群出价系数不会被修改,且继续生效。但当编辑现有人群包设置时,如当前设置的出价系数高于10, 需要修改至不高于10,否则无法保存。

请注意:在后续升级中,高于10倍的出价系数将一律等同于10倍生效(此升级时间将另行通知),建议尽快修改出价系数,保障线上效果和设置的一致性

 

Q5本次升级是否会使人群定向(溢价)的效果有所变化,是否需要对应调整出价系数? 

A5:如果您的人群包出价系数不高于10倍,无需进行修改。本次升级仅调整了允许设置的系数上限,人群定向溢价的工作机制不变,不会影响现有人群包的投放效果。如果您的人群包出价系数高于10,本次升级系统也不会改变你原有的出价系数,但是建议你自行修改出价系数到10以内(具体原因见Q4\Q6)。

 

Q6:我过去使用了高于10倍的出价系数,其实目的是仅想把广告投放给我设置的人群范围,未来如果只允许10倍系数,会不会影响投放效果?

A5过高的人群定向出价系数,在投放效果调控上可能得不偿失,可能会导致您失去一些符合你投放条件的广告展现机会,不建议采用降低基础出价,刻意使用高于10倍的人群出价系数来进行流量排除。如果确实有必要,可申请人群排除功能开通。排除人群可能导致获得流量规模的下降,请明确了解使用方式后申请开通。具体申请方式详见附件。

此外,如果您使用商圈人群,希望将广告仅投放给在您服务区域的人群,可以在创建推广计划时选择“门店推广“营销目标,『门店推广』推广计划可以指定商圈投放。


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